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我国电商“卷”向全球,低价是制胜法宝?

2023-10-08 14:47

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随着互联网的快速发展,现已是全球买卖双方之间架起了一座经济、高效的沟通“桥梁”。


同时,伴随着安全支付、订单追踪与客户服务等支持性技术的进步,全球电子商务市场规模已呈指数级增长态势。

中国跨境电商生态逐渐繁荣

长期以来,中国一直是许多消费品的主要出口国,如中国的拼多多、抖音,以及已向加拿大、澳洲、拉美和一些亚洲市场推出服务的Temu和Shein等快速崛起的折扣电商。

目前,中国出口跨境电商生态逐渐繁荣,如今已经成为全产业链融合的跨越式发展。

纵观中国出口跨境电商的发展,共经历了四大阶段:平台信息化、交易服务线上化、全产业链服务在线化、全产业生态融合化阶段。

如今中国的出口跨境电商正经历着产品到品牌,构建全产业链生态圈的全新阶段。

跨境电商的前景广阔

国家政策大力支持。为推动跨境电商发展,商务部、海关总署等多个部门持续完善跨境电商支持政策,推进跨境电商综合试验区建设。

持续性的支持政策出台为中国跨境电商行业企业提供了一个稳定的政策环境预期,对于行业发展信心的提升具有明显的促进作用。

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巨头领航发展。巨头领航开拓全球市场,进一步将“中国制造”品牌化推向全球。


去年以来,巨头在跨境电商方向动作频发,如美团电商上线“全球购”;拼多多9月上线Temu进军美国;Tiktok 加速布局全球,东南亚、 英国、美国等市场投入力度不断加大;阿里巴巴注资 Lazada、发布独立站......

究其原因,跨境电商是疫情以来为数不多的逆势增长的业务,在政策大力推动、新兴市场电商渗透率提升、中国商品绝对的性价比等因素推动下,巨头纷纷探索新的增长曲线,巨头领航的电商出海大时代揭开序幕。

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科技在促进跨境电商的发展上也扮演着关键角色。如今,消费者只需轻点手机屏幕,就能足不出户轻松浏览全球各地的商品。

新兴科技不仅带来全渠道零售外,还显著提升了物流服务能力。线上销售渠道与物流网络进行无缝整合后,物流信息将变得愈发透明,方便消费者随时随地进行订单的查询与追踪。线上购物的便利性会不断推动跨境电商的增长。

各大电商平台打响价格战

促销活动与折扣一直是商家将流量转化为销售额和提高客户转化率的有效方式。而全球最大电商市场-中国的电商平台最近提到采取了“价格力战役。

随着TikTok Shop的加入,许多市场的逐价竞争只会变得更加激烈,TikTok Shop在美国也将专注于中国制造的商品,希音和拼多多海外版Temu在这方面表现出色。

TikTok Shop已经准备好让商家在美国假日季提供大幅折扣和促销活动。该公司正在免除商家费用,以抵消这些折扣的成本,并鼓励卖家将更多商务活动带到TikTok Shop,而不是亚马逊。

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亚马逊计划也在10月10日至11日的“Prime Big Deal Days”会员日促销活动期间加大折扣力度。

纵观零售行业发展的历史,每次有新的领先者脱颖而出,总是伴随着更低的商品价格。而更低的价格,来源于对整个业态的创新和优化。

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而随着电商渠道的出现,将零售从重资产行业转变为轻资产,省掉了昂贵的地产、店面租赁费用,甚至节省了大量消耗成本的中间环节,就在成本上占了优势,使价格成为电商从创立之初就秉持的杀手锏。

不管是通过技术创新去推动还是通过先进管理去优化,零售行业的竞争内核在于效率的提升,但价格是最重要的表现形式。

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